In der heutigen, vom Konsum geprägten Welt zeigen sich deutliche Unterschiede im Ausgabeverhalten der Generationen, insbesondere in den Bereichen Beauty und Fashion.
Der aktuelle Generationsreport von séduction beleuchtet, welche Altersgruppen besonders viel in ihr äußeres Erscheinungsbild investieren und wie Trends die Generationen unterschiedlich prägen.
Millennials: Trendbewusst und nachhaltig
An der Spitze der ausgabefreudigen Generationen stehen die Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996). Sie gelten als besonders modebewusst, stark digital vernetzt und offen für neue Trends. Rund 35 % ihrer monatlichen Ausgaben für Lifestyle fließen in Kleidung, Kosmetik und Pflegeprodukte. Individualität, Markenbewusstsein und Ästhetik sind zentrale Bestandteile ihres Beauty- und Modeverständnisses. Gleichzeitig spielt Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle: Secondhand-Mode, vegane Kosmetik und lokal produzierte Beauty-Artikel sind für Millennials besonders attraktiv.
Generation Z: Inspiriert von Social Media
Dicht dahinter folgt die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012). Sie lässt sich besonders stark von sozialen Medien, Influencern und TikTok-Trends inspirieren. Obwohl ihr verfügbares Einkommen aktuell meist geringer ist als das der Millennials, investieren sie anteilig viel in Fashion und Beauty – vor allem in Trendprodukte und limitierte Editionen. Der Wunsch nach Selbstverwirklichung und Inszenierung spiegelt sich deutlich im Konsumverhalten dieser Generation wider.
Generation X: Qualität und Beständigkeit
Die Generation X (geboren zwischen 1965 und 1980) zeigt sich beim Konsum zurückhaltender. Im Mittelpunkt stehen Qualität, Langlebigkeit und der funktionale Nutzen von Marken. Ihre Investitionen in Beauty und Fashion sind beständig und weniger von kurzfristigen Trends geprägt.
Babyboomer: Komfort und Gesundheit im Fokus
Die Babyboomer (geboren zwischen 1946 und 1964) investieren am wenigsten in Mode und Kosmetik. Im Vordergrund stehen Gesundheit, Pflege und Komfort. Modische Statements spielen eine untergeordnete Rolle – was jedoch keineswegs mit Desinteresse gleichzusetzen ist.
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