Mit Kate Moss und Emily Ratajkowski greift Gucci für die neue Kampagne auf Gesichter zurück, die zuletzt auf dem Runway bei der Milan Fashion Week zu sehen waren.
„Beauty and the Bag“ nennt Gucci die Kampagne, die sich, im Grunde genommen, ganz klar auf die Signature Bags für den Frühling konzentriert. Im Vordergrund steht dabei weniger die klassische Rolle der Tasche als Accessoire, sondern vielmehr, wie stark sie im Look präsent ist und wie sehr sie das Gesamtbild mitprägt. Auffällig ist, dass die Looks oft bewusst reduziert gehalten sind. Die Models sind teilweise sehr leicht gestylt, sodass die Tasche automatisch in den Fokus rückt und fast wie das eigentliche Outfit wirkt.
Die Porträts von Mert and Marcus sind entsprechend nah gehalten und lassen Person und Tasche eng zusammenrücken, ohne viel Ablenkung durch Kulisse oder zusätzliche Elemente. Ergänzt wird das Ganze durch Kampagnenvideos von Bardia Zeinali, die die Bildidee in Bewegung weiterführen. Kate Moss ist mit der Borsetto zu sehen, die in GG Canvas, braunem Suede und schwarzem Leder erscheint. Die Looks starten bewusst in Unterwäsche und entwickeln sich im Verlauf hin zu vollständig aufgebauten Outfits, die in Material und Farbigkeit klar auf die Tasche abgestimmt sind. GG-Elemente tauchen dabei immer wieder über Kleidung und Accessoires hinweg auf und greifen die Designsprache der Tasche auf. Emily Ratajkowski zeigt parallel dazu die Giglio in dunklem Braun, Schwarz und klassischem GG Canvas. Auch hier beginnt das Styling in Unterwäsche und wird im weiteren Verlauf schrittweise ergänzt.
Gucci gelingt es mit „Beauty and the Bag“, die Bedeutung der Tasche neu zu definieren. Sie wird nicht nur zum Begleiter, sondern zum Herzstück des Looks. Die Borsetto und die Giglio sind online auf gucci.com sowie in allen Gucci Boutiquen erhältlich.
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