Beauty aus Korea stand lange für komplizierte Routinen mit vielen Steps. Das ist passé, jetzt geht es um Prävention und den Kampf gegen Marketing-Mythen. Eine Expertin verrät, wie der neue K-Glow geht.
K-Beauty erlebt gerade den zweiten, massiven Hype. Aufgekommen ist das Interesse an Kosmetik aus Korea vor etwa zehn Jahren – auch aufgrund der immensen, leistungsstarken und neuartigen Produktvielfalt –, von innovativen Cushion Foundations über federleichte Sonnenschutzmittel bis hin zu fermentierten Zutaten. Marken wie Laneige, Cosrx und Beauty of Joseon sind seitdem fest in der internationalen Beauty-Landschaft etabliert. Viele dachten: Trend, Phase, das geht wieder vorbei. Aber dem war nicht so. Warum?
»Ich denke, es ist eine Kombination aus K-Content und der Viralität in den sozialen Medien«, erklärt Lauren Lee, K-Beauty-Expertin und Host des Podcasts »The Korean Beauty Show«. »K-Pop und koreanisches Fernsehen wecken dieses Streben nach dem strahlenden Haut- und Make-up-Look, den die Zuschauer auf dem Bildschirm sehen. Plattformen wie TikTok verbreiten diese Looks und machen die Produkte weltweit sofort kaufbar.« Entscheidend sei jedoch Koreas Innovationskraft: »Die Forschungs- und Entwicklungsmaschinerie liefert erschwingliche Produkte, die wirklich funktionieren und rasch verfügbar sind. Und nun befeuert die perfekte Verbindung aus K-Content, viralen Trends, Nachfrage und schneller Produktinnovation diese neue Welle.«
Fokus auf Barriere und Hightech-Wirkstoffe
Produkte mit süßen Tiegeln, die wie Pandas oder ein Ei aussehen, sorgten in der ersten Welle für Aufmerksamkeit, mittlerweile aber haben sie längst wissenschaftlich fundierten Formeln Platz gemacht. Koreanische Beauty-Produkte erregen heute vor allem durch außergewöhnliche Wirkstoffe wie PDRN (Lachs-DNA), Exosome oder Nano-Nadeln Aufmerk- samkeit, das Endorsement von K-Pop-Stars tut sein Übriges. Doch die Expertin sieht die wahren Durchbrüche woanders: »Ich denke, die wirklichen Innovationen liegen in der Barrierepflege, bei Inhaltsstoffen wie Ectoin und Beta-Glucan sowie bei Sonnenschutztexturen der nächsten Generation.«
Mythos Dekonstruiert: Die 10-Schritte-Routine
Ein Gerücht räumt Lee gleich aus dem Weg: Die viel propagierte 10-Schritte-Routine war in Korea nie ein striktes Prinzip, sondern ein Marketing-Begriff aus den USA, um K-Beauty in der westlichen Welt bekannt zu machen. Heute geht es vielmehr um flexi- bles Schichten von Pflegeprodukten, um individuelle Ziele – wie mehr Feuchtigkeit oder eine ebenmäßige Textur – zu erreichen. Lee betont dabei den entscheidenden Unterschied zur westlichen Hautpflege: »Westliche Routinen konzentrieren sich auf die Behandlung von Problemen, sobald sie auftreten – etwa Akne oder Pigmentierung. Die K-Beauty-Philosophie hingegen fokussiert sich auf Prävention und die langfristige Gesundheit der Haut.«
Tägliche Vorsorge und konsequenter Schutz
Das wahre Geheimnis des koreanischen Glows liegt also in der Disziplin: Die Haut wird täglich gepflegt und nicht erst repariert, wenn es zu spät ist. Diese Philosophie ist leicht umsetzbar. Die Basis bildet die Vorsorge: konsequenter Sonnenschutz, sanfte Reinigung und intensive Feuchtigkeitszufuhr zur Stärkung der Hautbarriere. »Treatments wie Skin Booster, Laser Toning oder Radiofrequenz-Microneedling sind eine strategische Ergänzung, doch die tägliche Routine bildet das Fundament. Wer seine Haut konsequent schützt und pflegt, erzielt weitaus bessere Ergebnisse als jemand, der auf schnelle Lösungen setzt«, so Lee.
Für die Zukunft prognostiziert die Expertin noch mehr Innovationen im Sonnenschutzbereich, etwa serumartige Texturen und Hybrid-Formeln, die neben UV-Strahlen auch vor Hitze schützen. Gleichzeitig hofft Lee auf mehr nachfüllbare Pflegeprodukte und Low-Waste-Packaging, denn beim Thema Nachhaltigkeit hat Südkorea noch Nachholbedarf. Und natürlich ist nicht jedes Produkt superinnovativ, auch dort gibt es Basic-Formulierungen und bedenkliche Inhaltsstoffe en masse. Wer aber eintaucht in den K-Beauty-Kosmos und ein wenig anhand seiner Needs und Vorlieben recherchiert, der findet mit Sicherheit progressive, perfekt auf den Hauttyp abgestimmte Produkte – die auch noch echt erschwinglich sind.
Text: Sylvia Buchacher
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